市场现象 家居品牌玩转奥运

    在吕岭路建材商圈，细心的您或许会发现，有的家居品牌已提前为伦敦奥运会热身了，通过悬挂鲜明的条幅，将伦敦奥运赛事近距离地呈现市民面前。

    “夺伦敦金牌，赢金牌免单”，在吕岭路金牌厨柜旗舰店，店门口清晰地悬挂着这样一条幅，一语双关地告诉消费者，伦敦奥运会即将到来，并传递该品牌“奥运营销”的优惠信息。该店有关工作人员告诉厦门装修网编辑，夺金牌是每个运动健儿的梦想，金牌与她们经营的品牌不谋而合，借奥运盛事之机进行扩大影响，她们主要同消费者进行互动，进行“‘猜金牌，赢免单’，我们与伦敦共赢”活动。通过猜想刘翔、林丹、吴敏霞、孙杨能等体育名星是否能夺得金牌的话题，并根据猜对题数多少，可以享受免单家居产品。

    在家居卖场中，编辑发现有部分卫浴产品借助伦敦奥运会进行营销。某卫浴厦门总代理告诉编辑，北京奥运会兑现了国人无数梦想，奥运精神已深入人心。品牌搭上伦敦奥运车，这是对品牌的一次提升，也是品牌运作的一次良好机会。

    擦边营销 助推品牌影响力

    今年上半年，厦门家居市场走势平淡，但不少家居企业主动突围，不断创新营销手段，稳住了市场。对于四年一度的奥运盛事，尤其是远在伦敦举办，奥运营销到底效果如何？对于品牌的影响力会有多大推动作用？

    对此，编辑采访了某金牌厨柜厦门分公司总经理助理，他认为家居建材企业推行奥运营销，这对于推动品牌的影响力有一定的作用，因为体育运动代表着蓬勃向上、积极健康。不过，在奥运营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就金牌厨柜而言，伦敦金牌与金牌厨柜两者不谋而合，大家对伦敦奥运金牌的关注，金牌成为了焦点。于是，他们就借势猜想金牌，进而获取金牌免单的优惠活动，带动市场销售。

    某卫浴总经理认为，品牌搭上奥运盛事，可以助推品牌上新的台阶。奥运会有着广泛的关注人群，关注赛事的同时，也会关注赛事背后的相关产品。他们产品助力国家游泳队，这同益高“时尚、人本、艺术、健康”的深度价值定位有关。虽然赛事远在伦敦举行，但他们将进一步考虑落地化处理，借助奥运期间，征集游泳爱好者进行比赛，进而增加品牌在厦门的影响力。

    业界分析 单品最宜借东风

    编辑走访厦门几大家居卖场后发现，进行“奥运营销”的更多的是家居品牌单体，卖场仍在进行传统的折扣、团购等促销活动，关于奥运只字未提。

    据分析，奥运会远在伦敦举行，有一定的关注群体，但如何将建材家居与体育赛事组合一起，最主要的是要找到家居产品与体育赛事之间的契合点，再借事造势，就能激发起更多的消费群体来关注，从而挖掘市场的潜在客户。卖场之所以没有选择集中造势，主要是考虑到“奥运营销”玩的是品牌影响力，未能直接反应到销售业绩层面。

    对此，业内人士认为，家居品牌热衷体育营销，这是营销的一种手段，与平时团购等促销方式相差无几。只是奥运会的影响力，更多的是概念化的东西，能帮助企业扩大影响，吸引眼球，获得更多消费者的关注。故奥运营销适宜单个品牌运作宣传，并不适宜卖场整体打包造势。 

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