这几日天气的逐渐回暖，厦门家居市场也开始了“预热”。元宵刚过，许多企业就已经开始着手新一轮的开春活动。今年各企业的活动“动得比以往时候来得更早些”。

    精装房或成家装公司新市场

    作为家居行业的风向标，家装市场预示着整个行业的走势。随着楼市调控愈加严厉及精装房政策的落实，家装市场多少会受到一定影响。不过，各家装公司对2011年的形势还是充满了信心。

    “我们初三就有客户下订单了。”总全装饰公司总经理黄进发表示，“买房与装修存在滞后问题，因此我认为今年楼市调控对家装行业影响不大，真要有影响也是明后两年的事。”

    然而，面对来势汹汹的精装房，传统的家装公司仍然面临着巨大的挑战。与此同时，部分家装公司的市场份额或向精装房转移。随着精装修政策的逐步落地，精装房开始成为一些装修公司瞄准的新市场。

    黄进发就表示，精装房会对家装公司带来一定影响，但同时也是一块“肥肉”。

    “精装房会给家装企业带来一些转机。”黄进发对记者说道，“装修行业具有本土化性质，因此楼盘开发商在寻找家装公司的时候还是会选择本土优秀的家装企业。这对优秀的企业来说是一次很好的机会。”

    对此，众志达装饰公司总经理吴志铅也有相似的看法。他表示，精装房项目对家装公司的实力要求很高，家装公司必须在新的一年里修炼好内功才得以发展。“随着市场都越来越精细，一些内功不扎实的企业都将逐步被淘汰。2011年将是家装企业修炼内功的一年。”

    刚需和高性价比是两大法宝

    转观材料市场，也同样热闹。春节刚过，各大家居卖场就掀起了新一轮的活动高潮———东方家园特惠，吉家·家世界则在举行马桶嘉年华；红星美凯龙的妇女节活动开始了轰轰烈烈的宣传，而喜盈门万人团购会也进入了倒计时阶段。

    嘉年名华拓展部经理缪文徽表示，活动拉动人气一直是卖场常用的销售手段，虽然短期内可能因为雨季等原因，未必都能达到预期的火爆效果，但由于装修刚性需求者依然众多，活动所带来的优惠仍然对于拉动营业额十分有效。“房价上涨过快，间接限制了大多数消费者的装修预算，因此性价比高的活动对消费者有很大的诱惑力。”

    吉家·家世界企划总监杨良海则认为，卖场间的竞争还是看综合方面的竞争。“由于卖场的增加，现在的消费者更加看重多方面的综合服务。”杨良海说道，“各大卖场要在新的一年里得到消费者的认可，就要去了解消费者的需求，为消费者争取最大的增值服务。”

    “由于前两年还积累了不少尚未装修的存量房，加上09年开盘的新房会在今年纷纷交房，因此2011年的刚性需求还是很旺盛，因此整体市场也比较乐观。”杨良海说道，“不过随消费者对行业的要求更高，行业的竞争会更加激烈，今年的优胜劣汰会更加明显。一些综合实力不到位的商家会逐渐被淘汰，因此提高自身实力会成为今年的主旋律。”